洞察当代奢侈品消费者,让“消费”超越“消费者”

洞察当代奢侈品消费者,让“消费”超越“消费者”

成熟的品牌正被越来越多富于进取的新市场参与者、社交媒体的影响以及新的商业模式(其中一些模式完全依赖于客户数据收集)所颠覆。除了追求“排他性”之外,奢侈品消费者还希望品牌做出真正的承诺,并寻求新的门店销售方式,从而使购买体验与产品本身一样重要。
谁在推动小众护肤这一盘 “大棋”?

谁在推动小众护肤这一盘 “大棋”?

伴随着价值观的多样化,个性化信息的作用显得愈发重要,小众市场已经成为美妆大集团争取的战场,而许多企业并未过多干涉小众品牌的运营,反而以其强大的渠道加持。小众护肤品牌也能为大型企业打开新的思路,构成与年轻消费者和中产阶级的沟通通道,成为大集团的收益亮点,藉此将品牌培养成为未来市场的哨兵。